品牌和商標(biāo)都是企業(yè)在市場競爭中的核心資產(chǎn)，但是它們的定義和作用卻有所不同。

商標(biāo)是一種符號，用于區(qū)分產(chǎn)品或服務(wù)的來源，并標(biāo)識(shí)其在市場上的所有者。商標(biāo)可以是文字、圖案、字母、數(shù)字、三維形狀、顏色、聲音、味道等。商標(biāo)是在法律上受到保護(hù)的，所有者可以申請注冊商標(biāo)，以享有一定的法律權(quán)利，保護(hù)商標(biāo)的獨(dú)占性，防止他人的侵權(quán)行為。商標(biāo)可以是單獨(dú)存在，也可以作為品牌中的一個(gè)元素。

品牌是一種價(jià)值體系，由品牌名稱、商標(biāo)、品牌形象和品牌聲譽(yù)等元素組成。品牌是企業(yè)重要的競爭資產(chǎn)之一，通過建立品牌價(jià)值可以提高產(chǎn)品或服務(wù)的競爭力，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。品牌通常是由企業(yè)經(jīng)過長期的市場推廣和消費(fèi)者認(rèn)可而形成的，是消費(fèi)者對企業(yè)的認(rèn)知、信任和忠誠度的集合。品牌可以為企業(yè)贏得品牌忠誠度，提高市場份額和品牌知名度，進(jìn)而推動(dòng)企業(yè)的增長。

因此，品牌和商標(biāo)是兩個(gè)不同的概念，但互相關(guān)聯(lián)。商標(biāo)是品牌的一部分，是品牌宣傳和推廣的重要工具，也是品牌在法律上的保護(hù)標(biāo)識(shí)。品牌包含商標(biāo)，但不止于商標(biāo)，品牌還包括企業(yè)文化、品牌形象、品牌價(jià)值等多種元素。企業(yè)重視品牌建設(shè)和商標(biāo)保護(hù)，可以提高企業(yè)在市場上的競爭力和生存能力。